导演不是梦藉app简单拍好微电影
作者: 时间:2020-07-04

随着行动装置普及,现在愈来愈多人使用手机随时记录生活,日本车厂HONDA看準此趋势,研发RoadMovies微电影app,使用者可利用此app将每天生活风景点滴以简单小短片形式记录。RoadMovies于上月在台湾区AppStore免费类排行第36名,高下载率使HONDA汽车藉此app提升品牌曝光,增进品牌印象而达到行销效益,提供品牌行销另类思维。

RoadMovies操作十分容易,使用者可透过三种分镜方式拍出一个24秒长的微电影,分别为1秒24个分镜、2秒12个分镜及3秒8个分镜,不管何种模式影片都一律为24秒,不同滤镜选择影片呈现不同风格,最后搭配内建轻鬆可爱的音乐,使用者透过手机即可一圆摄影导演梦。

RoadMovies目前仅于iOS平台上架,原因在于苹果为智慧型手机销售冠军品牌,根据日本3C销售情报网BCN彙整量贩店3月实际销售统计显示,iPhone5在日本市占率达26.4%。开发汽车的HONDA长期投入app研发,虽然绩效不太理想,但凭着开发产品的经验累积及使用者经验回馈,HONDA归纳出两项app行销策略:「高移动性」及「锁定精準族群」,RoadMovies在此概念下因应而生。

RoadMovies开启app另类品牌行销模式,HONDA跳脱汽车厂商框架,app研发不侷限自家产品,从消费者生活需求面切入,现今许多企业品牌为迎合app潮流趋势,纷纷製作起app,但却针对自家品牌或产品,忽略消费者需求与实用性,沦落为,「一次性」app,未来企业品牌app製作可借镜RoadMovies,贴近消费者生活,随着使用频率高,品牌印象随之提升,促进行销效益。

导演不是梦藉app简单拍好微电影